Website-Umzug
Neue Website, weniger Anfragen: Was Sie zuerst prüfen sollten
2026-09-15
Eine neue Website fühlt sich oft wie ein Fest an. Alte Fotos sind weg, das Menü ist klar, und auf dem Telefon wird nichts mehr gequetscht. Einige Wochen später sinken die Anfragen. Alle schauen auf das Design, obwohl das Problem darunter liegen kann: Eine alte Adresse führt ins Leere.
Google empfiehlt, alte und neue URLs vor dem Umzug zuzuordnen, serverseitige dauerhafte Weiterleitungen einzurichten und den Verkehr auf beiden Seiten zu beobachten. Das ist kein Punkt für „SEO später“.
Eine URL hat eine Geschichte
War eine alte Leistungsseite in Google, wurde sie von Kunden geteilt oder von anderen Websites verlinkt, hat sie Wert. Wird `/dachreparatur` ohne Weiterleitung zu `/leistungen`, erhalten Menschen einen Fehler und die Suche muss den Umzug selbst verstehen.
Eine dauerhafte 301- oder 308-Weiterleitung zeigt Menschen und Google den endgültigen Umzug. Eine 302 sagt etwas anderes. Das ist kein Selbstzweck: Das falsche Signal kann die alte Seite in den Ergebnissen lassen.
Relaunch und neue Struktur sind zwei Arbeiten
Manchmal ändern Teams Design, Texte, URLs, Domain und Formular gleichzeitig. Sinken danach Anfragen, weiß niemand, welche Änderung entscheidend war. Google weist ebenfalls darauf hin, dass ein Umzug zusammen mit großen Änderungen an Inhalt und URL-Struktur eher zu Verkehrsverlust führen kann.
Halten Sie die Logik der Leistungen klar. Wenn das nicht möglich ist, erstellen Sie eine Liste: alte Adresse, passendste neue Adresse, geprüfte Weiterleitung. Leiten Sie nicht alles auf die Startseite. Wer eine bestimmte Leistung suchte, steht dort ohne Antwort.
Was Sie heute prüfen können
Nehmen Sie zehn wichtige alte URLs aus Search Console, einer alten Sitemap oder Analytics. Öffnen Sie jede in einem privaten Browserfenster. Sie muss direkt zu einer sinnvollen neuen Seite führen, nicht zu einer allgemeinen Startseite oder 404.
Prüfen Sie danach Indexierungsfehler in Search Console und reichen Sie die neue Sitemap ein. Beim Umzug einer ganzen Domain kommt Googles Change-of-Address-Tool erst nach den Weiterleitungen zum Einsatz. Das erste Ziel sind nicht null rote Zeilen, sondern ein neuer Antwortweg für Menschen mit einer alten Adresse.