SEO-Grundlagen
Warum Google nicht erkennt, was Ihr Unternehmen anbietet
2026-09-15
Wir haben die Website eines Handwerkers gesehen, die mit „Qualität, der Sie vertrauen können“ begann. Das Foto war ordentlich. Die Telefonnummer stand unten. Aber in den ersten Sekunden war nicht klar, ob er Böden verlegt, Dächer repariert oder Material verkauft. Menschen müssen raten. Google hat ebenfalls wenig Anhaltspunkte.
Das ist keine Aufforderung, eine Seite mit Suchbegriffen zu füllen. Google empfiehlt, wichtige Informationen als Text bereitzustellen und nicht nur als Grafik. Das Ziel ist einfacher: Besucher sollen Leistung, Ort und nächsten Schritt verstehen.
Google liest keine Absicht hinter einem Slogan
Eine Suchmaschine arbeitet mit Seitentext, Links und weiteren Signalen. Sie kann nicht fragen, was mit einem allgemeinen Versprechen gemeint war. Liegt die Erklärung nur in einem Bild, einer Animation oder einem vagen Satz, ist die Zuordnung zu einer echten Suche schwieriger.
Für Besucher gilt dasselbe. Sie kommen nicht wegen der Schriftart. Sie haben eine Aufgabe. Je früher sie ihre Situation wiedererkennen, desto eher bleiben sie auf der Seite.
Eine Leistungsseite kann nicht für alles sprechen
Viele ältere Websites haben eine Seite mit dem Titel Leistungen. Darauf stehen sieben verschiedene Arbeiten und ein Kontaktknopf. Das ist für das Unternehmen übersichtlich, nicht aber für jemanden mit einem konkreten Anliegen.
Eine eigene Seite ist nicht nur SEO. Sie schafft Platz für Zielgruppe, Ablauf, häufige Fragen und Kontakt. Haben Sie nur zwei allgemeine Sätze, brauchen Sie vielleicht noch keine Seite. Haben Sie Erfahrung, schreiben Sie sie auf.
Prüfung in fünfzehn Minuten
Öffnen Sie Ihre Startseite in einem privaten Browserfenster. Ignorieren Sie Logo und Menü. Lesen Sie Überschrift und ersten Absatz. Können Sie sagen: Was tun wir, für wen, wo und was soll die Person als Nächstes tun?
Wenn die Antwort lautet „Das erkennt man doch auf den Fotos“, beginnen Sie mit Text. Schreiben Sie einen einfachen Satz in Ihrer Sprache. Nicht „ganzheitliche Lösungen“. Nennen Sie die Arbeit, die Sie wirklich machen.